الخدمات

استراتيجية

فكّر في الاستراتيجية كأنها المخطط المعماري لعلامتك التجارية.

حين تبني منزلاً، لا تبدأ بتزيين الجدران. تبدأ بالمخطط — بكيفية تقسيم البيت، وكيف سيخدم ساكنيه، وكيف تُستخدم كل مساحة فيه. والأمر نفسه ينطبق على العلامة التجارية… قبل أن نفكر في شكلها أو أين ستباع، يجب أن يكون هناك سبب وجود واضح يقف وراءها

نبدأ من الأسئلة الجوهرية: لماذا وُجدت العلامة؟ من تنافس؟ من تكمل؟ كيف يتطور مجالها؟ من جمهورها؟ ما رسائلها وقيمها؟ وكيف تُعبّر عنها؟

بعض العلامات تنجح بالصدفة أو بالحدس، لكن القاعدة الأساسية هي أنه من دون تخطيط صحيح ستبدو العلامة التجارية مبعثرة، ولن تُحدث أي صدى شعوري لدى جمهورها، مما يعني أنها لم تبنِ قيمة مضافة غير ملموسة تدفع الناس للبحث عنها أو حتى دفع سعر أعلى من أجلها.

ولذلك، يمكن لأي علامة داخل الفئة نفسها أن تسحب من حصّتها بسهولة عبر اللعب على السعر أو سهولة الوصول أو أي فائدة ملموسة أخرى.

العلامات العظيمة ما تكون مجرد منتج — تكون جزء من ثقافة الناس وذاكرتهم. خلّ علامتك تكون واحدة منها.

تواصل معنا